2013年，李娜不必再为银行账户困扰，在福布斯中国名人榜上，她以9330万元收入排在第11位，紧随台湾女神林志玲之后。比起年入3300万却正被“三停”反省的孙杨，李娜要想得更多：“在国家队不需要担心支付教练的薪酬、旅行的开支等等。现在，我有了自己的团队，当然压力更大。如果你的成绩不好，就没有钱付给教练。”
女人当家在中国家庭中很普遍，但女运动员当家，李娜还是第一人。这始于北京奥运会后网球运动管理中心的放权改革。在伦敦奥运周期里，李娜、郑洁这样的“职业选手”不再需要向网管中心缴纳8%至12%的奖金及商业开发收益。和网管中心分家后，自立门户的李娜真成了国际网坛的“中国卫星”。
如果用数字说话，2011年CCTV5直播李娜法网夺冠的全国收视率达到2.75，收视总人数高达9577万，加上CCTV新闻频道，全国收视总人数达到1.6亿，这相当于今年热播剧《咱们结婚吧》在央视一套和湖南卫视日均观众规模之和。在眼球经济时代，两年前的李娜与今年的高圆圆有得一拼。
如果用影响力衡量，李娜早已习惯了成为各大媒体的头条。澳媒曾以《李娜超过悉尼歌剧院》为题评价李娜的商业价值：2011年澳网的门票销售量在中国增长了将近30%，有高达50万中国人来到澳洲度假，而这一数字可能在未来五年内翻一番，这些都归功于‘李娜效应’。2011法网夺冠后，世界三大财经媒体——英国《金融时报》、日本《产经新闻》和美国《华尔街日报》先后对李娜的商业价值进行解析，他们对这样亚洲第一人的商业估价均高于2亿元人民币。
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