31岁老将林丹昨天下午在北京工业大学羽毛球体育馆与新赞助商尤尼克斯公司正式签署了一份巨额长合同，虽然林丹和尤尼克斯公司在接受采访时均不愿透露合同细节，但根据各方透露出来的消息，此前网上传播甚广的“10年一亿元”应当比较可信。

　　这无论对体育界还是体育服装行业来说都是一件大事，毕竟能够签下如此大单的中国运动员掰着手指头都能数过来，但这就自然而然地引出了一个问题：作为一名快退役的老将，“林丹”这个名字为什么值这么多钱？

 

　　从成绩上来看，林丹作为羽毛球界多年以来的领军人物，冠军拿到手软，在仁川亚运会夺冠之后，林丹实现了个人职业生涯第二次大赛全满贯的霸业，达到了让后辈难以企及的高度。不过即便是在林丹个人成绩鼎盛的2011-2012年，他与当时合作伙伴的商业合同价值也在每年300万元左右，这与现在的这单大合同有着不小的差距。所以，好成绩并不是林丹唯一“值钱”的地方。

 

　　红牛公司体育营销部部长张圣军对林丹的这次签约表示：“（10年1亿）标的是谈判的结果，是双方你情我愿。价格的形成肯定有竞价的因素，从李宁到尤尼克斯，那么尤尼克斯的价格肯定要比李宁高。对于品牌而言，希望寻找与品牌形象契合度最高的代言人。对于尤尼克斯来讲，林丹某种程度上是不可替代的，所以赞助费用不能简单地用‘多’和‘少’去衡量。”

 

　　张圣军说，他个人感觉10年1个亿的价格有点偏高，但是并不离谱。“在2012年奥运会上，林丹又拿了一块奥运金牌，而且他的职业生涯也有传奇色彩。形象、气质、个性、表达等方面都适合担任代言人。此外，最重要的一点是中国体育处于没有明星的时代，稀缺性对他的身价有助推作用。姚明、李娜退役之后，林丹是比较有代表性的既有明星气质又有较高运动水平的运动员，”张圣军说。

 

　　这么多年来，林丹积累下人气，以及他在羽毛球行业内的世界影响力的在许多年内都不太可能被超越，也就是说无论林丹是不是继续打球，他在羽毛球界的影响力都依然很大。从这个角度来看，作为主打羽毛球制品的尤尼克斯公司“放长线，钓大鱼”的举措就顺理成章了。签下林丹之后，尤尼克斯公司已经把昔日羽毛球领域“四大天王”（林丹、李宗伟、陶菲克、盖德）全部揽入阵中，再一次证明了自己羽毛球领域“巨无霸”的地位，这本身也是对这一品牌的极好推广。

 

　　在国际体坛，这样立足“老来俏”的合同也有过先例，“飞人”乔丹与耐克公司的合同就一直持续到乔丹退役后很多年，因为NBA在全球的扩张以及乔丹在篮球界无与伦比的地位，这份合同并没有贬值，依然为耐克公司带来了滚滚财源。

 

　　不过，林丹毕竟不是乔丹，羽毛球在世界的影响力也远远不如篮球，因此这份大合同究竟能不能让尤尼克斯公司得到充足的回报，目前依然是未知数。不过，值得球迷们欣喜的是，由于共同身处一家公司旗下，“四大天王”齐聚一堂的场景，在以后的一段时间内可能会很多。

 

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