网球知识：成绩是收视率的保障

 

　　直以来，被称为职业网球赛事“四大黄金板块”组成之一的电视转播，似乎不怎么被国内舆论和球迷看重，相比较中网和上海大师赛风生水起的门票收入、趋之如骛的赞助商和比重不断增长的特许零售纪念品，电视台的“强势地位”犹存，但它也因为这份强势和赛事本身泾渭分明起来——中国的职业网球赛事，只能
成为丰富电视频道节目构成的手段。

 

　　实际上，西方国家的职业体育和电视之间的关系，更像融洽共生、相辅相成的一对婆媳。天空电视台依靠英超发了家，英足总则收到了天文数字的转播支票，并通过默多克的巧手运营普涉世界。

 

　　2003年底，时任中央电视台副总编的孙玉胜和单明商量着创办高尔夫·网球频道，彼时孙已经创办了央视的数字付费电视。就在这个时期，一个标志性的事件让他们的想法迅速从思维雏形成为现实：

 

　　2004年雅典奥运会中国获得网球女双金牌，中国网球市场顿时呈井喷式的扩张，于是在2004年l1月29日，高网频道正式开播。

 

　　如今高网频道已经成为许多网球迷收看赛事直播的首选，那根“撬动地球的杠杆”——雅典金牌的作用不可磨灭。

 

　　李娜在法网的夺冠能否成为中国网球赛事电视转播领域的第二根杠杆？CCTV高尔夫·网球频道总监单明在接受本刊采访时表示，“答案是肯定的。李娜在法网夺冠，对电视直播收视率提升的帮助是最直接的。高网频道除了机顶盒用户外，还有许多网上收看的观众，这个数字每月都在增加。2011年下半年机顶盒用
户增长幅度不小，李娜的第一个大满贯冠军也是起到了很大的促进作用。”

 

　　单明介绍说，在中国，还存在着大量只看球不打球或很少打球的“网球迷”，也就是说，由于电视直播的推广作用，网球观众的人数要大大多于所谓“网球人口”。具体到高网频道的用户，绝大多数都是比较资深的球迷，这是高网的核心消费群，这部分观众的数量并不会因为李娜效应而呈现爆炸式的增长。“但法网之后，新一波的网球收视热潮接踵而至，我认为．不打网球的网球迷，才是李娜效应之于毛视收视的关键！”

 

　　“对于机顶盒的应用．这个不能和网球市场的大小直接挂钩，不是说网球互了．转播收视率就一定跟着猛增。这首先还有个用户收视观念、习惯改变的问题．毕竞收费电视在中国还是个新生事物：三_比足球等传统项目的观众来说，网球迷（包括高尔夫球迷）在这方面的适应力还是比较强的，观念也比较开放，他们的收入状况也普遍较高。

 

　　这几年机顶盒用户的数字是稳步增加的，全国已经有9000多万电视用户，在一些城市已经可以实现点播和回放，而在北京等一些城市都是免费的，现在高网频道已经有900多万的用户。”

 

　　对于专业网球频道的发展方向，单明表示，除了现在拥有的海量直播的资源优势外，未来将进一步向专业化的方向发展，“因为现在球迷的需要更加多元化了，直播赛事肯定还是最重要的，但有些经典赛事，球迷还是希望能反复观看的，高网频道在这方面也已经拥有大量的节目源，今后在赛事的录播、精选方面也会有更加细化的安排，争取与网球赛季的节奏更趋致。

 

　　同时，鉴于近年网球市场的容量不断扩充，成立专门的网球频道（与高尔夫频道区分开）也是种选择。”

 

　　具体来说，高网频道现在固定合作直播的比赛有中网、四大满贯、ATP、WTA年终总决赛和全年巡回赛、戴维斯杯以及联合会杯。

 

　　而去年和今年，高网都选择直播了北京国际网球挑战赛的所有决赛，“相比较增加直播高水平网球赛事的计划，我倒觉得本土的赛事是我们更应该多加关注的内容。

 

　　随着WTA、ATP、ITF等组织对甲国市场的重视，在国内举办的较低级别赛事的数量越来越多，这些在本土举办的：比赛因为有更多我国选手的参与，其关注度倒未必像大家想象的那么低。”“赛事的成长本身也需要电视直播的亏习推广，扶植我们自己的比赛和网坛新人，也才能让我们的网球市场可持续发展．不能把宝全押在李娜一人身上吧？”

 

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